在文化(hua)自信與悅己需求的(de)(de)(de)雙重驅(qu)動(dong)下，中國(guo)黃(huang)金(jin)珠(zhu)寶行業正經歷從"材質(zhi)消費"向"美學消費"的(de)(de)(de)深刻轉型。作為國(guo)民珠(zhu)寶品牌(pai)，今年(nian)七夕(xi)周(zhou)大生(sheng)再次以突破(po)性的(de)(de)(de)"熒光琺瑯(lang)(lang)再升(sheng)級(ji)"工藝，將千年(nian)匠藝與現(xian)代科技完美融合，持續鞏固"黃(huang)金(jin)琺瑯(lang)(lang)就(jiu)(jiu)買周(zhou)大生(sheng)"的(de)(de)(de)行業共識。今年(nian)七夕(xi)，品牌(pai)推出(chu)的(de)(de)(de)"心(xin)動(dong)蝶舞"與"小花(hua)仙"兩大新品，憑借獨創的(de)(de)(de)熒光琺瑯(lang)(lang)加閃動(dong)工藝，上市初期即創下3000+件的(de)(de)(de)銷(xiao)售紀錄，用市場表(biao)現(xian)印證了(le)"黃(huang)金(jin)琺瑯(lang)(lang)就(jiu)(jiu)買周(zhou)大生(sheng)"的(de)(de)(de)行業地位。

黃金消費升維：從保值工具到文化載體的時代跨越

據世界黃(huang)金(jin)(jin)協會《2025全球珠寶消(xiao)費(fei)趨(qu)勢報告》顯示，2025年(nian)上半年(nian)金(jin)(jin)銀(yin)珠寶零售銷(xiao)售額達1948億元，同比上升11%。消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)對金(jin)(jin)飾的態度穩定，81%的受(shou)訪者(zhe)(zhe)(zhe)擁有足(zu)金(jin)(jin)首(shou)飾，年(nian)輕群體擁有率顯著提升，18-24歲消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)達62%。消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)購買金(jin)(jin)飾看(kan)重(zhong)(zhong)其傳(chuan)統文化(hua)價值和保值功(gong)能之外，同時也(ye)更(geng)加重(zhong)(zhong)視悅己、產品質(zhi)量(liang)與工(gong)藝。這種需求變(bian)遷(qian)，標志著黃(huang)金(jin)(jin)產業已進入"工(gong)藝價值高于克重(zhong)(zhong)價值"的新(xin)紀元。

周大(da)(da)生(sheng)(sheng)電商(shang)營銷(xiao)負責人蘇暢表示(shi)："當(dang)黃金遇(yu)見琺瑯，便完(wan)成了從貴金屬到(dao)藝術品的(de)(de)(de)蛻變。我們始終相信(xin)，真正的(de)(de)(de)奢侈不是材料的(de)(de)(de)堆砌，而是讓(rang)每(mei)件作(zuo)品都承(cheng)載(zai)著匠(jiang)心(xin)的(de)(de)(de)溫度(du)與時光的(de)(de)(de)厚度(du)"正是這種對工藝美學的(de)(de)(de)極致追(zhui)求(qiu)，使得周大(da)(da)生(sheng)(sheng)成為國家寶(bao)藏ip、荷蘭梵高博物(wu)(wu)館(guan)、法國巴(ba)黎(li)橘園博物(wu)(wu)館(guan)、法國巴(ba)黎(li)奧賽博物(wu)(wu)館(guan)、布達拉(la)宮、普陀(tuo)山(shan)、泰山(shan)等文化(hua)機構的(de)(de)(de)合作(zuo)伙(huo)伴。

七夕爆款頻出：工藝升級締造市場奇跡

今年七夕，周大生推出的(de)藝(yi)術珠寶系列(lie)，不僅(jin)延續(xu)了(le)熒光琺瑯在(zai)色(se)彩表現(xian)力上的(de)優勢，更通(tong)過(guo)行業首創的(de)"閃動工藝(yi)"實(shi)(shi)現(xian)了(le)技術突破——于精致珠寶上首次(ci)實(shi)(shi)現(xian)黃(huang)金(jin)蝶翼(yi)輕盈躍動。

系列中的兩大明星產(chan)品："心動蝶(die)舞(wu)"和"小花仙"，設計靈感取自(zi)正版(ban)授(shou)權莫奈花園，產(chan)品采用了最新升級熒光(guang)琺瑯，搭配行業創(chuang)新閃動工藝，白天展現處迷(mi)人的漸變琺瑯彩(cai)，夜(ye)晚(wan)熒光(guang)動態閃耀，蝴蝶(die)翅膀(bang)在光(guang)影間顫動搖(yao)擺，點亮七夕浪(lang)漫時刻。

周(zhou)大(da)生電(dian)商數據(ju)顯示，該(gai)系(xi)列產品復(fu)購率(lv)達到(dao)行(xing)業平均(jun)水平的2.3倍，印證了高端工藝帶(dai)來的品牌溢價能力。

周大生琺瑯工藝進化論：用創新續寫中國琺瑯的千年詩篇

自2022年(nian)起，周大生便以"年(nian)度工藝革新(xin)"的節奏(zou)，持續推動琺瑯技術的迭(die)代升級，其發(fa)展軌跡堪稱中(zhong)國珠寶工藝創新(xin)的縮影：

2022 青綠琺瑯

周大生聯(lian)合(he)國家寶(bao)藏ip，提取(qu)《千(qian)里(li)江山》的(de)青(qing)(qing)綠色彩進行珠寶(bao)設(she)計。用(yong)青(qing)(qing)綠琺瑯還(huan)原畫中(zhong)(zhong)的(de)山石肌理(li)脈絡與(yu)明暗(an)變(bian)化，令珠寶(bao)生動而清(qing)麗。其中(zhong)(zhong)國家寶(bao)藏千(qian)里(li)江山產品在2022年度盛典、天貓超品日(ri)等大型(xing)活動中(zhong)(zhong)長期(qi)處于上線即售(shou)罄(qing)的(de)狀態。

2023 果凍琺瑯

突破(po)傳統琺瑯的厚重(zhong)(zhong)感(gan)，創造出(chu)具有透明質感(gan)的"果凍琺瑯"，使(shi)年輕消費者重(zhong)(zhong)新認(ren)識黃(huang)金的時尚(shang)可能。其中腕美系列產品(pin)，上(shang)線百(bai)天便創造了2w+的銷(xiao)量，成功(gong)躋身珠(zhu)寶爆款行(xing)列，引爆了珠(zhu)寶行(xing)業多巴胺配色熱潮。

2023油畫琺瑯

周大生(sheng)提取藝術大師畫(hua)作中(zhong)的經典色彩(cai)，在珠寶上手工繪制流動的筆觸(chu)，還原(yuan)油畫(hua)中(zhong)的波(bo)光粼(lin)(lin)粼(lin)(lin)效果，碰撞出微型藝術館(guan)。

2024 熒光琺瑯

對光(guang)影(ying)與色彩(cai)美(mei)學進行了(le)創(chuang)新(xin)(xin)性演繹，首創(chuang)熒光(guang)琺(fa)瑯(lang)工藝，打造出晝夜兩種佩戴效果。熒光(guang)琺(fa)瑯(lang)上線僅40天，GMV即(ji)突破600萬。“會發光(guang)的(de)金子”這(zhe)一獨特概念，照亮了(le)珠(zhu)寶(bao)行業的(de)新(xin)(xin)路(lu)徑，重新(xin)(xin)定義了(le)珠(zhu)寶(bao)的(de)情感(gan)價值(zhi)與審美(mei)高度。

2024 蜜語熒光(guang)琺(fa)瑯

在(zai)熒(ying)光(guang)琺瑯之上升級(ji)工藝(yi)，在(zai)特定的(de)(de)光(guang)源照射下，不(bu)僅流光(guang)溢彩，更將未訴說的(de)(de)心意藏(zang)在(zai)每一(yi)縷光(guang)里。其(qi)中(zhong)，告白蜜糖小熊上新僅7天(tian)，就實現銷量(liang)破(po)(po)12000件，單店單款單日(ri)GMV破(po)(po)千(qian)萬(wan)；另(ling)一(yi)超級(ji)尖貨月下玫瑰，上新15天(tian)銷量(liang)破(po)(po)1000萬(wan)，一(yi)周銷售實現翻10倍的(de)(de)亮眼(yan)成績。

2024 青花琺瑯

周大生以琺瑯為筆，提取國家寶藏(zang)ip中的青花瓷，琺瑯描(miao)摹青花紋樣(yang)，方寸(cun)間承襲(xi)千(qian)年雅韻，揚國風美學。

2024 溫感琺瑯

以溫度喚醒色彩(cai)，以科技賦予珠寶生命，使琺瑯隨著溫度的(de)變化而變換顏(yan)色。色彩(cai)一(yi)觸(chu)即發，感(gan)受心(xin)動的(de)溫度。

2025 熒光琺(fa)瑯再(zai)升級

以(yi)交互(hu)式美(mei)學重構珠寶(bao)工藝(yi)(yi)，熒光琺(fa)瑯與精妙的閃動工藝(yi)(yi)結合(he)，光影(ying)隨步搖(yao)曳，呈現出閃光效果。

周大生(sheng)(sheng)電商營銷(xiao)負責人(ren)蘇暢表示："我們不是(shi)(shi)在(zai)(zai)簡(jian)單改進工(gong)藝，而是(shi)(shi)在(zai)(zai)重新(xin)定義(yi)什么(me)是(shi)(shi)'中(zhong)國(guo)(guo)好琺瑯'。"用創新(xin)續(xu)寫中(zhong)國(guo)(guo)琺瑯的(de)(de)千(qian)年(nian)詩篇，在(zai)(zai)傳統與(yu)未來的(de)(de)交匯(hui)處，刻下周大生(sheng)(sheng)的(de)(de)印(yin)記。

結語：黃金琺瑯，就買周大生

從青(qing)綠(lv)琺(fa)(fa)瑯(lang)(lang)到熒(ying)光琺(fa)(fa)瑯(lang)(lang)再升級，周(zhou)大(da)(da)生用持續的(de)琺(fa)(fa)瑯(lang)(lang)工藝(yi)(yi)創新證明(ming)：中國品(pin)牌完全有能力定(ding)義全球珠寶工藝(yi)(yi)的(de)新標準。在這個追求個性表達的(de)時代，周(zhou)大(da)(da)生黃(huang)金琺(fa)(fa)瑯(lang)(lang)正成為(wei)新時代消費者彰顯(xian)品(pin)位的(de)重(zhong)要(yao)選擇。當黃(huang)金遇見琺(fa)(fa)瑯(lang)(lang)，周(zhou)大(da)(da)生是(shi)(shi)工藝(yi)(yi)的(de)開拓者，更是(shi)(shi)行業工藝(yi)(yi)的(de)引(yin)領者。選擇黃(huang)金琺(fa)(fa)瑯(lang)(lang)，就是(shi)(shi)周(zhou)大(da)(da)生！